Ключові слова
цифрові комунікації
просування продуктів і послуг
соціальні мережі
контент-маркетинг
аналітика
Як цитувати
Анотація
У статті розглянуто інтернет-маркетинг як ключовий інструмент просування сучасних продуктів і послуг у контексті інформаційно-комунікаційного середовища. Проаналізовано сучасні наукові підходи до визначення сутності та структури інтернет-маркетингу, зокрема його взаємозв’язок із цифровим маркетингом і соціальними комунікаціями. Здійснено систематизацію етапів реалізації маркетингових стратегій у цифровому просторі: аналітика аудиторії, формування контент-стратегії, вибір каналів комунікації, застосування інструментів просування та оцінювання ефективності. Особливу увагу приділено ролі соціальних мереж як середовища масової індивідуалізації комунікацій і взаємодії бренду зі споживачем. У роботі підкреслено міждисциплінарний характер інтернет-маркетингу, що поєднує економічні, лінгвістичні та комунікаційні аспекти. Автор робить висновок, що інтернет-маркетинг виступає не лише технічним, а й комунікаційно-смисловим інструментом побудови взаємин між бізнесом і аудиторією, сприяючи формуванню довіри, лояльності та сталого розвитку бренду.
Посилання
Боровик Т. В. Маркетинг в соціальних мережах як інструмент підвищення впізнаваності бренду, лояльності підписників та збільшення обсягів збуту. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 65. С. 877–881.
Коваль З. О., Ткаченко А. Д. SMM-стратегія, як дієвий інструмент прискорення бізнесу. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2024. № 2 (12). С. 57–65.
Литовченко І. Л., Пилипчук В. П. Інтернет-маркетинг: навчальний посібник. Київ : Центр учбової літератури, 2008. 184 с.
Окландер М. А, Окландер Т. О, Яшкіна О. І. та ін. Цифровий маркетинг – модель маркетингу ХХІ сторіччя: монографія / за ред. М. А. Окландера. Одеса : Астропринт, 2017. 292 с.
Ус М. І. Інтернет-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій та складова комерційної діяльності підприємства. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 15. С. 482–488.
Borovyk, T. V. Marketing on social media as a tool for increasing brand awareness, subscriber loyalty, and sales volumes. Economy and Society. 2024. Issue 65. P. 877–881.
Koval Z. O., Tkachenko A. D. SMM strategy as an effective tool for accelerating business. Management and Entrepreneurship in Ukraine: Stages of Formation and Development Issues. 2024. No. 2 (12). P. 57–65.
Lytovchenko, I. L., & Pylypchuk, V. P. Internet marketing: a textbook. Kyiv: Center for Educational Literature, 2008. 184 p.
Oklender M. A., Oklender T. O., Yashkina O. I., et al. Digital Marketing: A Marketing Model for the 21st Century: monograph / Edited by M. A. Oklender. Odessa : Astroprint, 2017. 292 p.
Us M. I. Internet marketing as a tool for marketing communications and a component of commercial activity of an enterprise. Economy and Society. 2018. Issue 15. P. 482–488.
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.