Keywords
conceptualization
love
slogan
linguistic worldview
How to Cite
Abstract
The article examines the concept of love as an important element of modern advertising by Ukrainian companies. The linguistic means by which the concept is actualized in slogans are studied, and its axiological and pragmatic roles are also determined. It is found that love in advertising slogans, through direct lexical expressions or indirectly, performs a communicative function, and also transmits cultural meanings inherent in Ukrainian society, and thus creates an impact on the consumer through the establishment of trusting relationships.
References
Гаплевська, О. І. (2006). До етимології поняття любов. Гуманітарний часопис, 1, 75–78. http://nbuv.gov.ua/UJRN/gumc_2006_1_11
Мартінек, С.В. (2007). Український асоціативний словник: У 2 т. Т. 1. Від стимулу до реакції. Львів: Видавничий центр ЛНУ імені Івана Франка. 344 с.
Міщенко, М.М. (2024). Українські національні архетипи: від колективного несвідомого до усвідомленої національної ідентичності. http://www.kpi.kharkov.ua/archive/Articles/etic/MishhenkoM.M.Ukrayinski-natsionalni-arhetypy.pdf
Селіванова, О. О. (2008). Сучасна лінгвістика: напрями та проблеми : [підручник]. Полтава : Довкілля-К. 712 с.
Словник української мови. Томи 1-16 (А-РЯХТЛИВИЙ). Український мовно-інформаційний фонд НАН України, 2015–2026. https://sum20ua.com/?page=1535&searchWord=%D0%BB%D1%8E%D0%B1%D0%BE%D0%B2&wordid=48683
Тхоровська, С. (2013). Дихотомія «свій” – «чужий” у комунікативному просторі ідеологічного дискурсу (на прикладі використання пасиву в текстах редакційних статей «The New York Times” та «The Daily Telegraph”). Наукові записки [Вінницького державного педагогічного університету імені Михайла Коцюбинського]. Серія : Філологія (мовознавство), 18, 375–380.
http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nzvdpu_filol_2013_18_77
Форманова, С., Форманова, О. (2011). Концепти «любов» та «кохання» в українській лінгвоментальності. Південь України : етноісторичний, мовний, культурний та релігійний виміри : збірник наукових праць, 212– 218.
Haplevska, O. I. (2006). Do etymolohiyi ponyattya lyubov. Humanitarnyy chasopys, 1, 75–78. http://nbuv.gov.ua/UJRN/gumc_2006_1_11
Martinek, S.V. (2007). Ukrayinskyy asotsiatyvnyy slovnyk: U 2 t. T. 1. Vid stymulu do reaktsiyi. L’viv: Vydavnychyy tsentr LNU imeni Ivana Franka. 344 s.
Mishchenko, M.M. (2024). Ukrayinski natsionalni arkhetypy: vid kolektyvnoho nesvidomoho do usvidomlenoyi natsionalnoyi identychnosti. http://www.kpi.kharkov.ua/archive/Articles/etic/MishhenkoM.M.Ukrayinski-natsionalni-arhetypy.pdf
Selivanova, O. O. (2008). Suchasna linhvistyka: napryamy ta problemy : [pidruchnyk]. Poltava : Dovkillya-K. 712 s.
Slovnyk ukrayinskoyi movy. Tomy 1-16 (A-RYAKHTLYVYY). Ukrayinskyy movno-informatsiynyy fond NAN Ukrayiny, 2015–2026. https://sum20ua.com/?page=1535&searchWord=%D0%BB%D1%8E%D0%B1%D0%BE%D0%B2&wordid=48683
Tkhorovska, S. (2013). Dykhotomiya «sviy” – «chuzhyy” u komunikatyvnomu prostori ideolohichnoho dyskursu (na prykladi vykorystannya pasyvu v tekstakh redaktsiynykh statey «The New York Times” ta «The Daily Telegraph”). Naukovi zapysky [Vinnyts’koho derzhavnoho pedahohichnoho universytetu imeni Mykhayla Kotsyubynskoho]. Seriya : Filolohiya (movoznavstvo). 18, 375–380.
http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nzvdpu_filol_2013_18_77
Formanova, S., Formanova, O. (2011). Kontsepty «lyubov» ta «kokhannya» v ukrayinskiy linhvomental’nosti. Pivden Ukrayiny : etnoistorychnyy, movnyy, kulturnyy ta relihiynyy vymiry : zbirnyk naukovykh prats. Odesa, 212– 218.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.