Ключові слова
лідер думок
інфлюенсер-маркетинг
соціальні мережі
споживча поведінка
Як цитувати
Анотація
Статтю присвячено дослідженню феномену лідерів думок (інфлюенсерів) у цифровому медіапросторі. Зростання популярності соціальних мереж зумовило появу нового типу медіаособистостей, здатних суттєво впливати на поведінку споживачів та бути ключовими агентами маркетингових комунікацій. Розкрито поняття «інфлюенсер» та «інфлюенсер-маркетинг», простежено їх еволюцію від блогосфери до сучасного цифрового середовища. Розглянуто типологію інфлюенсерів за розміром аудиторії (нано-, мікро-, макро- та мегаінфлюенсери), схарактеризовано переваги й обмеження кожної групи. Висвітлено механізми впливу лідерів думок: формування довіри, демонстрація експертності, трансляція цінностей. Проаналізовано роль інфлюенсер-маркетингу як інструменту е-бізнесу та чинника споживчої поведінки. Зроблено висновок, що інфлюенсерство є важливим каналом маркетингового просування, а результати дослідження можуть слугувати основою для подальших наукових розвідок у галузі цифрових комунікацій та медіаграмотності.
Посилання
AI‑аналітика в маркетингу: Як штучний інтелект прогнозує поведінку клієнтів і збільшує продажі - Ukrainian Digital Community. (2025). Ukrainian Digital Community. https://ukrainiandigital.com/infliuens-marketynh-2025-chomu-biznesy-obyraiut-nano-ta-micro-infliuenseriv/.
Горобченко, О. (2022). Інфлюенсерство як інструмент розвитку е-бізнесу. Економіка та суспільство, (38). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-54.
Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer marketing. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780080557700.
Hall, J. (2015). Build authentic audience experiences through influencer marketing. Forbes. https://www.forbes.com/sites/johnhall/2015/12/17/build-authentic-audience-experiences-through-influencer-marketing/#589d25fa4ff2.
Lee, G. K. S. (2026). Impact of social media influencer marketing on consumer behaviour: A review of source credibility theory. International Journal of Retail and Consumer Research, 1(1). https://doi.org/10.51137/wrp.ijrcr.639.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19 (1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501.
Moffitt, K., & Azarfar, N. (2021). A guide to influencers: Mega, macro, micro, and nano. Entertain Impact. https://www.entertainimpact.com/2021/10/a-guide-to-influencers-mega-macro-micro-and-nano/.
AI analityka v marketynhu: Yak shtuchnyi intelekt prohnozuie povedinku kliientiv i zbilshuie prodazhi - Ukrainian Digital Community. (2025). Ukrainian Digital Community. https://ukrainiandigital.com/infliuens-marketynh-2025-chomu-biznesy-obyraiut-nano-ta-micro-infliuenseriv/
Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer marketing. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780080557700
Hall, J. (2015). Build authentic audience experiences through influencer marketing. Forbes. https://www.forbes.com/sites/johnhall/2015/12/17/build-authentic-audience-experiences-through-influencer-marketing/#589d25fa4ff2
Horobchenko, O. (2022). Infliuenserstvo yak instrument rozvytku e-biznesu. Economy and Society., (38). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-54
Lee, G. K. S. (2026). Impact of social media influencer marketing on consumer behaviour: A review of source credibility theory. International Journal of Retail and Consumer Research, 1(1). https://doi.org/10.51137/wrp.ijrcr.639
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Moffitt, K., & Azarfar, N. (2021). A guide to influencers: Mega, macro, micro, and nano. Entertain Impact. https://www.entertainimpact.com/2021/10/a-guide-to-influencers-mega-macro-micro-and-nano/
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.